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          媒體報道

          露露帶你走進《如懿傳》,溫暖傳遞品質營養與健康

          發布時間: 2018-09-10 點擊次數: 打印 T1 T2 T3

             在寫字樓的辦公室里,小姑娘拿著一瓶露露杏仁露遞給“男神”,說“這兩日加班頻繁,看你唇干氣燥,眼睛也是紅紅的,所以專門給你買了露露杏仁露,潤潤肺吧!”說完嫣然一笑轉身跑開。

             隨著《如懿傳》的熱播,劇情中的溫馨場面在觀眾的日常生活中被再次重現。這次露露杏仁露的劇情植入,讓不少觀眾忍不住也買上幾瓶,邊看電視邊“潤肺”,辦公室中的溫暖一幕,似乎也擁有了別樣的“皇室”典范。

          露露杏仁露作為表達男女主人公情感的道具首次出場,被網友紛紛點贊“清新自然”“情意滿滿”,順暢自然的植入產品,并沒有太多強調品牌的硬廣效應,這樣的軟性植入,在協助推動劇情發展的同時,也讓觀眾對產品也有深刻印象。

             近年來,影視植入越來越受到品牌們的青睞,投入影視劇傳播的預算也越來越多,植入方式層出不窮,花樣百出,除了產品露出、場景植入外,還有角色植入、品牌植入和中插廣告植入等多種表現形式。資本當道的時代,很多“金主”企業,期望捆綁IP熱劇帶熱自身品牌,然而如果沒有做足分析和設計,生拉硬扯、強行捆綁的簡單粗暴式植入投放,只會讓“金主”們賠了夫人又折兵。


             品牌植入之所以不是硬廣告,就因為它講究“潤物細無聲”的恰到好處,既要引導觀眾,又要給觀眾留有關聯想象的空間,讓他們自己去發現這已完成了80%的植入暗示,給他們足夠的探尋發現的成就感。例如《如懿傳》中的“杏仁露,潤肺”,這個植入的就恰到好處,是基于露露杏仁露在植物蛋白飲品杏仁露細分品類中的絕對話語權,在提及“杏仁露潤肺”這個露露一直傳播的產品功能的同時,觀眾自然就會對號入座。

             露露杏仁露精選北緯43°野山杏仁為原料,采用特有的石磨研磨工藝精制而成,與古代皇家御膳飲食注重營養和野生珍稀的高端品質契合度非常高。傳統醫學認為,野山杏仁具有潤肺止咳、理氣降噪等功效。我國藥學巨著《本草綱目》列舉了杏仁具有“潤肺,清積食,散滯”三大功效,古人曾將杏仁當作清肺、消積食、美容養顏的佳品,《如懿傳》中關于杏仁露的劇情植入是有依據的。而從植入場景來看,每每杏仁露端出的情節,都是帝后二人的甜蜜瞬間,這也進一步增加了品牌的好感印象。

             廣告植入也是一門藝術,用心、有感情、恰到好處的植入才是成功的。露露通過此次產品功能的植入,既宣傳了野山杏仁的功能利益點,同時也達到了強化品牌傳播的目的。相信作為中國植物蛋白飲料的開創者,露露也將會始終致力于提供更多優質的野山杏仁蛋白飲料,在為國人打造營養健康的飲品選擇習慣的道路上,傳遞更多營養與健康。


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